Jeep визначила вартість свого давнього зв’язку з раєм позашляхових перегонів у штаті Юта.
Міська рада Моаба уклала дворічну спонсорську угоду зі Stellantis, що дозволяє Jeep позиціонувати себе як “Офіційний 4×4 Моаба”. Jeep платитиме 225 000 доларів на рік за це звання, а також сприятиме маркетинговим зусиллям міста для залучення туристів. Угода вважається пілотним проєктом з можливістю перегляду та продовження після початкового дворічного періоду.
Загальна сума включає 125 000 доларів щорічного “необмеженого фінансування”, яке міська влада може використовувати на власний розсуд. Повідомляється, що місто розглядає можливість використання частини цих коштів для найму ще одного працівника на неповний робочий день до відділу мистецтв та спеціальних подій для допомоги з промоційною роботою, пов’язаною з партнерством. Решта коштів піде до загального фонду міста, а рішення щодо їх використання ухвалюватимуть радники під час планування бюджетів.
Jeep також надасть п’ять автомобілів для користування містом, зробить внесок у збереження та відновлення стежок, а також спонсоруватиме громадські заходи. Вартість усього цього становить 100 000 доларів щорічно згідно з угодою. Заходи включають Фестиваль мистецтв “Червоні скелі” та святкування 125-ї річниці заснування Моаба 30 грудня 1902 року, а також тривалу подію у 2028 році, назва якої поки не розголошується.
Нарешті, угода передбачає щорічну маркетингову підтримку від Jeep у розмірі 10 мільйонів доларів. Ймовірно, це буде контент, створений Jeep за погодженням з офіційними представниками Моаба, як зазначається у звіті. Зазначається, що сума в 10 мільйонів доларів приблизно вп’ятеро перевищує поточний маркетинговий бюджет Департаменту туризму Моаба.
Враховуючи вже тісні стосунки між Jeep і містом, чи матиме призначення “Офіційний 4×4 Моаба” значення? Хто знає. Але, як зазначив член міської ради Майлз Лофтін для The Salt Lake Tribune, Jeep та інші компанії вже використовують зображення Моаба та його околиць для власного просування. Справедливо, щоб Моаб також отримав щось натомість.
Source: www.thedrive.com